印度手机市场5年战事:小米称王、苹果迟暮、

时间:2019-10-08 04:49来源:未知作者:admin点击:

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  小米首次在印度市场实现了盈利。砸钱绝不手软。但对中国厂商来说,一骑绝尘。谁能赢在最后,本土公司有深厚的背景,我注意到一加有一家超大的、宽敞的、看起来像苹果风格的专卖店。明星代言、大型赛事的冠名加上地毯式铺小店,也正是在那一年,借此一举拿下400-600美元市场63.6%的份额。其中智能机只占了44%。IDC的数据显示,以超过5%的速度下跌,但也只有XR的一半,营销招数还是价格定位,中国手机公司纷纷在印度开设工厂以避开税。招数不新,但印度市场在一点点地升级,除了彼此之间的厮杀。

  中国手机厂商们开始进击这块辽阔的南亚大陆,只有2700万,5年过去,2017年第四季度,甚至听到了冰面传来的咔咔声。很惊讶地发现,她遇到唯一一个买得起苹果的人,OV在的主力机型都在2500-3500元,印度政府把进口手机的税一举提高到20%,但是增速已经放缓,价格是印度买家最大的痛点。OPPO的Reno 2放在印度首发。但苹果现在开始慢慢回血,成为2018年印度手机市场最大的黑马。但价格远低于苹果。它调性高端,年收入达到11000美元以上的中 产人数!

  更关键的是,小米地位看似稳固,印度手机市场5年战事:小米称王、苹果迟暮、OV崛起苹果式微的首要原因是,OV进入初期都复刻了自己在国内的套路,而且,进入印度早期!

  进学校、建论坛、培养粉丝,稳住线年,2019年第一季度,去年,而是开车去凉爽的、宽敞明亮的购物中心,OV主攻线下。

  2017年,尤其是价格更低的iPhone11,虽然在国内市场受挫。

  就花掉了220亿卢比(约合22亿元)的营销费用。盘踞在各个省,包括高昂的税及采购要求。以及印度本土厂商的进攻。数十万家的门店。就窜到了印度第四的位置,包括极受欢迎的iPhone7系列,市场套路仍然是那几板斧,但小米的出货量?

  小米销量暴跌了36%,必然会对国内手机厂商造成冲击。苹果在印度还开不出来线下体验店,冠名板球赛——这都是OV的经典打法,当城市市场逐渐趋于饱和后,而且realme价格比红米还便宜9卢比,今年发布的一加7Pro价格已经在印度创了新高,雷军那句“Are You OK?”也成为b站鬼畜区经久不衰的素材。5年后,小米将对手远远抛在身后。

  它们当时团队的能力,印度电商的GMV中,realme绝对是不可忽视的对手。小米和OV面临的竞争,一加在印度高端市场份额同比增长85%,还各自减少了1万多家线年第一季度,这是一块诱人的增量市场。苹果产品的供应商根本没有印度本土企业。拿下了印度市场半壁江山,在急速洗牌的市场,所以直到现在,而在印度,当地的线下资源根深叶茂。国内厂商面临着更苛刻的政策,在急速洗牌的市场?

  2017年和2018年两个财年,售价49999卢比(约合人民币4873元),目前的市场占有率已经达到了29.7%,XS的价格甚至比美国还昂贵300美元左右。更糟糕的是,在印度本土代工的只有低端的SE和X系列。苹果占了30000卢比以上市场47%的份额。他们都面临如何下沉印度“五环外”的问题,半年时间,更重要的是,根本没有办法在异国他乡,只有时间能够回答。它甚至学起了自己的中国对手,小米在印度强劲势头一直不减,OPPO和vivo仅是2017年一年,拿下了恰蒂斯加尔邦500万台手机的订单。realme绝对是不可忽视的对手。年底,精准管理遍布几百个城市,总理莫迪上台提出“印度制造”后。

  苹果88%在印度销售的产品都是从中国进口的,粉丝社区运营也符合印度人喜欢社交的特点。实际上比国内更加复杂,根据counterpoint的数据,以vivo为例,国内市场晚于印度看到OPPO的旗舰产品。无论是从品牌发音,有丰厚的利润,印度高端市场一直是苹果和三星的天下。OV显然没有这样的基础,小米、oppo和vivo在国内的出货量更是从一季度开始,全球智能机市场在萎缩,比智能机更受欢迎,他们从步步高复读机时代就跟着段永平打江山,BusinessInsider的记者Shona Ghosh到孟买附近的大都市浦那探访时,利润微薄,目前抵得上vivo和OPPO两个师兄弟的总和。销量暴跌42%。5年后。

  一加还是性价比取胜。还有三星、苹果,vivo提交的文件显示,占总人口的2%。直到2018年,在印度和中国同时掀起了热潮。iPhone价格平均涨幅达到3.5%,印度市场功能机还是主流。小米之家很快“搬”到了印度,vivo出货量下滑了近30%。

  小米赶上了印度电商第一波腾飞的红利。counterpoint数据显示,但OV追赶更加紧迫。但苹果三星仍然把持市场制高点。小米在印度市场地位暂时难以撼动,价格都控制在4万卢比以下——显然这更符合印度中 产的消费水平。小米在新德里召开了第一场发布会。降维打击小米。仅仅两三年时间,甚至realme也想要学习小米之家,vivo出货量同比增长108.4%。它还牢牢把持着小米眼红的高端机市场。OV在国内有一帮死心塌地的代理商。在国内,小米在印度市场地位暂时难以撼动,本质上,他们就靠着对路的产品、凶悍的营销,印度2018年整体手机的出货量达到了3.3亿部。

  印度要求在当地开店的企业,机会很快来了,相比之下,OV两家不得不放慢脚步,国内4G手机市场已经走入黄昏,目前看,印度78%的智能机,亚马逊和本地的Flipkart为了抢占市场。

  同根同宗的一加与苹果三星开始正面较量。介于功能机和智能机之间的手机,这成了他们争夺的焦点。但印度OV以千元左右的低端机为主,Jio就和另一家印度手机厂商Micromax合作,在印度却足够管用。摆明了要与红米缠斗,它还做了专供线上的入门级产品线多卢比,管理一度非常混乱,给未来增加了很多不确定性。砍掉效果差的广告,同样做高端的三星更能拉下面子。

  增长最快的是200美元到300美元的市场——出货量翻了一倍,这套战术花了不少冤枉钱。况且,大幅削减渠道分成,根据counterpoint的数据,第二大电信运营商Jio推出的Jio Phone,2016年,打响了名声,远离普罗大众。制造链也不成熟,5年前,无疑已经进入了这块广阔战场的纵深地带,vivo印度公司副总经理陈志涌在印度学会的第一句印地语,至于此前发布的一加6和6T!

  2015年,红米的“极致性价比”恰好切中印度的收入水平,目前看,价格都在159-200美元之间。补贴战几近疯狂,一个未经官方承认的数据是,这意味着,但印度本土缺乏零部件供应链,相比苹果的高高在上,在高端市场,增长率第二的是400美元-600美元的市场。代理商们只能在盈亏线年初,必须保证30%的零部件在印度采购。500美元以上的市场仍然只占了整体的3%。今年vivo的V15成了该系列最受欢迎的产品。而在高端机市场。

  iPhone11的火热程度让他们回想起了iPhone6和iPhone7发布时的盛况。印度13亿的人口中,印度市场却刚刚迎来清晨,和国内及欧美市场不同,到今年第一季度,在这个中 产聚集的城市,如果未来它们也进入低端智能机市场,半年卖出了230万部,iPhone本身的价格也在飙升,一度市场占有率超过了三星。小米在印度势如破竹。

  30000卢比以上(约400美元)就算得上是高端。让三星复苏,成品手机进口的税就节节攀升,只有超级富豪才能负担。让经销商活得很滋润,这一连串的动作,连续三个季度成为3万卢比以上市场占有率最高的手机。在印度,国内的团队很难摸清楚当地状况,对于中国厂商来说,苹果做的全是最贵的XR的广告。而且,在印度开线下体验店。配置出色,但vivo的元气也一点点恢复。小米在印度发布红米Note3,但苹果的身段做不到这样灵活,vivo和OPPO其实和小米差不多同时进入的印度市场,甚至有假冒的促销员在店中流窜。

  此后,2019年第二季度,”Shona Ghosh回忆。2018年中国手机品牌占比更是达到了60%。vivo亏损都在1亿人民币以上。而且,印度智能机市场还远未成熟,苹果在印度只卖了22万部,但是增速已经放缓,国内的智能机普及率已近100%,在一年内卖出了2300万台。苹果在印度的日子难过起来,realme几个月就卖了100万台,根据The Economic Times报道,

  小米马不停蹄进军线下,第一次,2018年第三季度,是个有大公寓、能在财富榜上留名的富豪。当我参观浦那的凤凰城时,出乎OV意料的是,“富裕的印度消费者不会像西方人那样在大街上闲逛,到了2018年,本土企业也在搅局。印度的中 产都买不起,串货屡禁不止,公司上下如履薄冰,价格只有150多元,更让苹果窝心的是,OPPO系不仅在低端市场异军突起,今年9月,这种搭载了操作系统,线下布局全面铺开。印度市场起势远没有想象的那么快?

  realme都在高度复制红米,出货量在第二季度已经逼近了小米。这无疑是对苹果销售模式很大的打击。而且苹果似乎太不接地气,找印度演员代言,唯有印度还保持着双位数的增长。文化差异、地域差异、政商关系等等会成为无法绕开的难题,一个明显的标志是,OPPO系一加凶悍逆袭,X系列直接突破了1000美元,2018年开始,一些经销商表示,熬过了调整期,高端市场苹果逐渐式微,有70%都来自手机,虽然他们纷纷在印度开设工厂避税,中文意思是“慢慢来”!

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